现象：年轻人养宠，每月500元营养费

“吃保健品的初衷就是为了让猫猫更加健康，能陪伴我的时间更久。”宠主李欢养的小猫“元宝”今年3岁，目前在吃的保健品包括鱼油、乳铁蛋白、化毛膏、辅酶Q10、蔓越莓粉等以及一些维生素。一瓶鱼油的价格为218元，同品牌乳铁蛋白的价格为389元，蔓越莓粉的价格为135元……李欢表示，元宝一个月保健品的花费至少有500元。

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对于部分宠主来说，购买宠物保健品的需求来自增强抵抗力，也可以省下价格不菲的治病和检查费用。另外，宠物老龄化逐渐成为趋势，让爱宠心切的消费者加大消费力度。

价格：宠物保健品是高附加值产品

“宠物保健品是高附加值的产品。”弗若斯特沙利文大中华区消费行业咨询师曹思婕告诉记者，宠物保健品除去特殊的化毛等需求，常见的复合维生素、软骨素、鱼油等与人用保健品在原材料上几乎只有成分含量的差别。上游原材料价格低廉，生产成本低。中游保健品制造商，为了增强产品区分度在宠物保健品包装上进行设计，吸引养宠消费者，并收取高附加值。

曹思婕认为，年轻养宠群体购物频率较高，价格敏感度较低，对品质的要求甚至高于人用保健品，为了更好的保健效果选择售价更高的产品。同一类的宠物保健品价格差异明显，以鱼油为例，50g胶囊型鱼油价格从10-300元不等，国外产品普遍高于国内产品。

专家：大部分宠物没必要吃保健品

购买宠物保健品究竟是不是智商税？深圳百维动物医院创始人、兽医学博士张文奎认为，当宠物生病或者是处于幼年以及老年阶段时，食用对症保健品有帮助，但是大部分宠物并不需要吃保健品。广州一家宠物医院的院长刘刚（化名）则告诉记者，保健品并不能起到预防的作用。例如常见的软骨素，如果宠物有关节炎，在正确治疗的基础上服用软骨素有益。但关节炎是一种复杂的疾病，跟品种、体况、营养状态、发育优劣、生活环境都密切相关，“不能期待通过吃保健品去预防。”

市场前瞻

宠主对保健品安全性需求上升

曹思婕介绍，国内目前将宠物保健品划分在饲料加工类，缺乏明确的行业生产、管理规范，处于监管的灰色地带，企业在供应链和品控层面缺乏规范管理，消费者信心较低。

与此同时，宠物保健品市场“人化”需求明显，宠主开始关心宠物特殊期间更加精准的保健方式。“一方面，幼年宠物、分娩期宠物、老年宠物等特殊时期划分单独产品赛道，宠主对成分天然等保健品安全性需求继续上升。另一方面，消费者日趋理性化，随着社交媒体上对人用保健品和宠物保健品相似成分的揭露，消费者消费的频率也在减少。”曹思婕说。

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